Faromas
Una casa contemporánea de aromas, objetos y rituales.
EXPLORA EL PROYECTOBrand DNA · Estrategia · Identidad verbal · Dirección de packaging
EL PROYECTO
Faromas llegó a Naomi en un momento de evolución. La marca ya tenía productos, aromas y una visión en crecimiento, pero necesitaba un sistema capaz de expresar hacia dónde quería avanzar.
La oportunidad estaba en dejar de ser percibida únicamente como una marca de velas y convertirse en una casa contemporánea de aromas, objetos y rituales para el hogar.
Naomi trabajó desde los fundamentos de la marca, redefiniendo su estrategia, posicionamiento, arquitectura, identidad verbal, dirección visual y universo de producto. El objetivo era construir una marca suficientemente elevada para sentirse distintiva, pero cálida y accesible para formar parte de la vida cotidiana.
Convertir un negocio de fragancias en crecimiento en una marca con un punto de vista claro, un sistema reconocible y espacio para expandirse.
Antes de rediseñar el packaging o la comunicación, necesitábamos definir qué podía hacer verdaderamente propio Faromas.
La respuesta no era simplemente el aroma. Era la manera en que el aroma, la materia y los rituales pueden transformar cómo se siente un espacio, y cómo un hogar se vuelve más personal a través de los objetos y las atmósferas que lo habitan.
También necesitábamos dar claridad a una oferta cada vez más amplia: múltiples fragancias, colecciones de producto, accesorios para el hogar, refills, talleres, regalos corporativos, marca blanca y soluciones de ambientación para espacios comerciales.
Reposicionamos Faromas como una casa contemporánea de aromas y objetos para el hogar, construida alrededor de una idea: un espacio no está completo hasta que se siente propio.
Desarrollamos la estrategia, idea central, historia, posicionamiento, audiencias, valores, personalidad, voz y sistema de comunicación de la marca.
Creamos una arquitectura olfativa clara organizada en cinco universos: Botanica, Nectar, Calm, Arrival y Seasons.
Organizamos el portafolio en tres sistemas: Elemento, la colección insignia más accesible; Materia, la colección premium de piezas cerámicas; y Faromas Home, un ecosistema de difusores, atomizadores, sachets, refills, fósforos y accesorios.
Expandimos la marca más allá del consumidor final, definiendo su oferta corporativa a través de servicios de ambientación, marca blanca, co-branding, eventos y regalos personalizados.
Refrescamos la identidad visual y desarrollamos una dirección de packaging basada en la materialidad, el color sutil, los acabados táctiles y una presencia de marca silenciosa.
Construimos un lenguaje sensorial sin ser ornamental, sofisticado sin sentirse distante y seguro sin necesidad de explicarlo todo.
Faromas pasó de ser una colección de productos aromáticos a convertirse en un universo completo para experimentar el hogar.
Cada parte de la marca ahora pertenece al mismo sistema: desde sus familias olfativas y colecciones de producto hasta el packaging, la experiencia de compra, los talleres, los refills, los regalos y los servicios B2B.
Faromas cuenta hoy con una base capaz de crecer hacia nuevos productos, espacios y colaboraciones sin perder aquello que la hace reconocible: su capacidad de convertir el aroma en algo personal, intencional y parte de nuestra manera de vivir.
No cambiamos Faromas únicamente para que se viera diferente. Construimos un sistema de marca a la altura de todo lo que estaba preparada para convertirse.