OBAA
Un nuevo nombre para una forma de vivir más pausada.
EXPLORA EL PROYECTOMiami / Naming · Brand DNA · Integrated Brand & Marketing
EL PROYECTO
OBAA nació con una ambición clara: no ser simplemente otra marca de matcha. Queríamos construir un universo alrededor del ritual, el diseño, el sabor y esa manera de disfrutar las cosas con un poco más de intención.
Naomi entró desde el punto cero del proyecto. Empezamos por el naming y, desde ahí, construimos la estrategia, identidad, narrativa y dirección creativa de OBAA. El reto era crear una marca capaz de hablar de matcha sin caer en los mismos códigos que empezaban a repetirse dentro de la categoría.
02 / El Reto
Construir una marca desde cero dentro de una categoría que estaba creciendo muy rápido y empezaba a verse cada vez más parecida.
Antes de pensar en logo, packaging o contenido, había una pregunta mucho más importante:
¿Qué podía hacer OBAA realmente suyo?
Necesitábamos un nombre con personalidad, una idea clara detrás y un universo visual suficientemente reconocible para crecer mucho más allá del producto.
Lo que Hicimos
Creamos el nombre OBAA como el primer punto de partida de la marca: corto, distintivo y con suficiente personalidad para construir un universo propio alrededor de él.
Definimos el posicionamiento y la estrategia de marca alrededor del ritual, la cultura y una mirada más contemporánea al mundo del matcha.
Construimos una identidad visual que toma referencias de la cultura japonesa del té, pero las lleva a un lugar más cálido, editorial e inesperado, incorporando códigos mediterráneos y gráficos vintage.
Desarrollamos el storytelling y la identidad verbal para que OBAA tuviera una personalidad reconocible incluso cuando el producto no estuviera presente.
Llevamos esa misma dirección creativa al packaging, contenido, social media y experiencia física de la marca, haciendo que cada punto de contacto se sintiera parte del mismo mundo.
04 / El Resultado
OBAA dejó de ser solamente el nombre de un producto para convertirse en el comienzo de todo un universo.
Desde el naming hasta la identidad, la comunicación y la experiencia, construimos cada parte desde una misma idea, creando una base suficientemente sólida para permitir que la marca crezca sin perder aquello que la hace reconocible.
No empezamos preguntándonos cómo debía verse OBAA. Empezamos definiendo qué podía llegar a ser.