Tío Rico
El valor de arriesgarse con humor.
EXPLORA EL PROYECTOCaracas / Film Direction · Script Writing
NOTAS DE DIRECCIÓN / GALIT GARZON
Trabajar con Tío Rico tiene algo especial.
No es solo una marca. Es parte de la memoria colectiva de Venezuela. Muchos crecimos con ella, y por eso acercarse creativamente a una marca así implica una responsabilidad distinta: entender que ya existe un vínculo emocional entre la marca y las personas.
Cuando pensamos en esta pieza, sabíamos que el camino tenía que ser el humor.
El humor, cuando se hace bien, tiene algo muy poderoso: rompe la distancia entre la marca y la gente. Permite que la publicidad deje de sentirse como publicidad y se convierta en algo cercano, algo que se comparte, algo que se recuerda.
Pero el humor también exige valentía creativa.
El valor de arriesgarse con humor.
NOTAS DE DIRECCIÓN / GALIT GARZON
En un contexto donde muchas campañas optan por caminos seguros, apostar por una narrativa más lúdica, más expresiva y con personajes muy marcados implica asumir cierto riesgo. Y precisamente ahí es donde empiezan a aparecer las piezas más memorables.
Como directora, uno de los aspectos más interesantes de este proyecto fue precisamente permitir que la historia encontrara su propio ritmo y su propia personalidad. A veces las piezas terminan revelando elementos que enriquecen la narrativa de maneras inesperadas, y saber reconocer esos momentos forma parte del proceso creativo.
Dirigir este spot fue, sobre todo, un recordatorio de algo que siempre intento mantener presente: las ideas más interesantes suelen aparecer cuando dejamos espacio para que el proceso creativo respire.
Trabajar con una marca tan querida como Tío Rico fue una oportunidad para explorar justamente eso: una forma de humor que se siente cercana, reconocible y profundamente humana.
Porque al final, más allá de cualquier estrategia, lo que realmente permanece en la mente de las personas son los momentos que les hicieron sentir algo.
El valor de arriesgarse con humor.
Explora el video y una selección de fotogramas.