Sobre algoritmos, atención y la lenta desaparición de nuestro propio gusto.
¿Qué carajo me está intentando decir el algoritmo?
Últimamente me he descubierto metida hasta el fondo en contenido que ni siquiera me gusta.
No contenido que odie lo suficiente como para irme. Eso sería fácil. Hablo del tipo de contenido que me mantiene ahí sin darme nada a cambio. Los mismos espacios, las mismas referencias, los mismos objetos, las mismas vidas, repetidos hasta que empiezan a parecer extrañamente deseables.
Y me ha hecho preguntarme: ¿esto es de verdad mi gusto, o simplemente lo he visto suficientes veces?
El algoritmo no sabe lo que amo. Sabe lo que me hace detenerme.
Y definitivamente no es lo mismo.
Cuando lo familiar empieza a parecer gusto
El algoritmo es increíblemente bueno reconociendo comportamientos. Nota cuándo bajamos el ritmo, volvemos a algo, abrimos los comentarios o vemos un video dos veces. Toma ese breve momento de atención y lo interpreta como deseo.
Y entonces nos da más.
Más del mismo cuarto. La misma cara. La misma tipografía. La misma silla. El mismo estilo de vida presentado desde un ángulo apenas distinto.
Con el tiempo, reconocer se vuelve familiaridad. La familiaridad se vuelve preferencia. Y la preferencia empieza a sentirse como gusto.
Y de repente estamos deseando cosas que nunca elegimos de forma consciente.
Eso es lo que me inquieta como consumidora. Ya no puedo dar por hecho que todo lo que guardo, deseo o reconozco como bello refleja algo honesto de mí. A veces solo refleja lo que me han puesto delante suficientes veces.
Hay una diferencia sutil entre descubrir algo y estar condicionada a reconocerlo. En internet, esa diferencia es cada vez más difícil de ver.
¿Qué le pasa a la mirada creativa?
Como directora creativa, esto me parece todavía más peligroso.
Nuestro trabajo se forma con lo que dejamos entrar a la mirada. Cada imagen, película, espacio, objeto y conversación pasa a formar parte del archivo visual que llevamos con nosotros. Incluso cuando no lo estamos referenciando de forma consciente, influye en lo que se siente familiar, actual o “correcto”.
Pero ¿qué pasa cuando a todos nos alimentan con las mismas referencias?
Podemos creer que estamos desarrollando un instinto cuando, en realidad, nos estamos volviendo fluidos en el mismo lenguaje visual que todos los demás.
Así es como todo empieza a parecerse a todo.
Nuestra atención se dirige hacia la misma selección estrecha de ideas. El algoritmo premia lo que ya es reconocible, y las ideas reconocibles son más fáciles de repetir.
El resultado es una contradicción extraña: tenemos acceso a más referencias que nunca y, aun así, nuestros mundos visuales pueden sentirse cada vez más parecidos.
La próxima vez que algo te llame la atención, no te preguntes si es bueno.
Pregúntate si es tuyo.